今年疫情给外贸造成了较大打击。随着全球复工复产的推进，相信未来外贸会实现爆发式增长。今天我们来了解全球六个顶级搜索引擎，其中有些在国内无法访问，但对外贸行业极为重要。接下来让我们简要介绍每个搜索引擎。

1.

凭借超过75％的搜索市场份额，几乎不需要向读者介绍。

1996 年，谢尔盖·布林（Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）创建了一个研究项目。1999 年，他们提出要出售该引擎，价格高达 75 万美元。此报价被拒绝，该引擎还被列为“不良商务电话”列表的首位。谷歌的母公司现在的市值约为 6500 亿美元。

它不仅提供自己的搜索结果，还为其他各类引擎（其中包含最古老的那种）提供搜索结果。

优点缺点

排名在上的最大吸引力明显是那巨大的自然流量。其不利方面在于，其他所有人都期望获得这样的流量，这使得谷歌 SEO 成为了最具竞争力的付费服务，并且它的价格通常比其他搜索引擎要高。

许多人认为，谷歌正让搜索者从点击进入网站的方式转变为通过精选片段来满足他们在网站上的需求和意图，这样做减少了首页自然搜索结果的数量，同时增加了付费搜索结果等。这使得竞争成本更高，而潜在的奖励却更少。

2.

贝宝（）的一位资深人士在 2005 年创立了它，一年后被收购，通过这次收购它能够控制该列表中排名前两位的搜索引擎。

每月接收的登录用户数量超过 15 亿，每天向用户提供的视频时长超过 10 亿小时。

优点缺点

很容易看到，就像一样，如此庞大的流量会带来吸引力。然而，这也是营销人员的陷阱。

如果成功的话，它用作流量工具所产生的效果是不可低估的。然而，需要考虑到每分钟有 300 多个小时的视频被上传到某个平台，在这样的情况下要想脱颖而出或许会是一个挑战。

借助 系统下的带薪机会，在该领域竞争也很昂贵。

如果您通过 GoPro 或类似的出色广告系列吸引到了目标受众，那么您就能够以较低的成本获得令人难以置信的曝光率。

3.亚马逊

亚马逊于 1995 年成立，所以被视作最早的在线销售商品的大型公司之一。它起初在网上销售书籍，且发展态势迅猛。1999 年，创始人 Jeff Bezos 因让在线购物变得流行且易于使用而荣获《时代》杂志的年度人物称号。

亚马逊取得了极大的成功。去年，超过一半的在线购物搜索并非来自某一处，而是来自另一处。把这与对全食食品的收购结合起来，使得他们能够获得新鲜食品。可以肯定的是，我们将会看到这个数字持续上升。

优点缺点

积极的一面是显而易见的，这与某些情况类似。如果您从事产品销售工作，并且期望自己的产品能被人们搜索到，那么您会希望在亚马逊平台上开展业务。

实际上，有些人能够依据数字进行争论。拥有丰富精彩且有用的内容，或许能帮助您提升排名。这些人会努力弄清楚什么是蓝色小部件以及它们需要什么。然而，除非您使用亚马逊，否则在他们真正想要转换时，您将无法在他们那里获得机会。

缺点在于竞争激烈，价格方面很容易与竞争产品进行对比，其他细节也同样如此。并且在那里，销售成本有时会变得较高。

如果您的产品不具有独特性，那么就很难提前进行输入。因为销售和评论对于排名有着重要的作用。同样地，那些拥有良好产品和声誉的老牌公司，也能够保持良好的排名。

有用于产品促销的 CPC 选项。此选项可能价格较高，但能让搜索者处于购买周期的末尾，所以各个引擎都有可能如此。

现在说 Alexa 会怎样影响搜索还为时尚早。现在说 Alexa 会怎样影响销售也为时尚早。但这是一个值得关注的领域。

4.

2006 年，我们所知晓的诞生了。从 2004 年到 2006 年那个时候，只有学生能够使用它，并且在 2006 年向全世界进行了开放。

考虑搜索引擎时，这不是自然而然的选择。去年，它每天的搜索量达到了 20 多亿次，并且在搜索量方面领先于必应。

每月有超过 15 亿的访问者登录。它为企业和广告商提供了市场访问权限，且这种权限令人难以置信。它往往在人们不工作时出现在他们所在的地方（显然不包括目前的公司）。这意味着如果他们处于更好的情况，且对产品感兴趣，他们的鼻子就可能被您的产品跟踪。

优点缺点

这个故事的表现方式较为明显，其最大的优势在于用户基础，然而几乎所有平台都具备这一特点。拥有了这个用户群后，最大的问题就体现在价格上。

根据您目标受众的特征，每次点击的价格有可能达到很高的数值，甚至高达数百美元，这表明它的价格比某些东西要高，不过价格依旧处于较高的水平。或许有人会提出这样的观点，即这种流量不是具有针对性的。

其中存在另一种利弊：搜索系统的流量主要围绕搜索查询，至少在上是这样，这具有内在关联性。然而，许多广告却围绕职位、位置、兴趣和其他人口统计数据而变化。您可能会失去一点相关性，不过，这是在人们不想要您时与他们交谈的一种很好的媒介。

您要发布新产品吗？想让您的新电子书出现在一群不一定会搜索“seo 电子书”的 SEO 专业人士面前吗？这在这方面提供了很大的灵活性。

他们的自然覆盖面在过去几年中趋于急剧下降，但仍能成为无偿流量的可靠来源。这需要确保有品牌忠诚度，并且持续产出良好的内容，因为持续的参与是自然排名的关键。

5.必应

Bing 在 2009 年替代了 MSN，这是微软的一个回应。它以 8.4％的搜索市场份额起步，很快就超过了 10％，并且在当年晚些时候对推动 Yahoo 的交易起到了作用。2016 年，他们把 AOL 添加到了为其提供搜索结果的网站当中。

这些新增功能让它们具备了成为真正竞争者的条件。微软所提供的最新数据显示，如今它们为美国 33％的搜索提供了动力。

Bing 近期在广告领域投入了诸多努力，目的是要赶上。它为 Bing Ads 增添了许多功能，这些功能包括改进其导入功能，还有关键字匹配的更改，以及报告方面的改进，以促使其系统达到标准，同时也有助于那些已经熟悉的经理在其系统中开展工作。

优点缺点

尽管必应（Bing）所占的市场份额并不多，然而在诸多市场中，比如美国和英国，必应是受到尊重的。

本质上，它们的算法没有那么复杂，所以更容易被理解，也更容易进行预测和优化。不过，这不会一直是不确定的状态，未来几年或许会变成这样。

流量较低，所以参与竞争的人数较少。而研究算法的人能够为他们提供良好的 ROI。

在广告领域，可用的系统并不复杂，然而 Bing 显然在快速追赶。因为现有的广告系列流量较小且设置容易，所以较低的每次点击费用能够轻易地弥补较低的流量。

并不是将广告系列直接复制到 Bing 中就可以完成此操作。每个引擎都需要根据其 CPC 和受众特征进行单独的管理，这会导致不同的转化率等情况。然而，复制广告系列能够极大地加快设置的过程。

6.

1990 年开始有相关历史，此项目是由两个俄罗斯开发商发起的，其目的是帮助公司对专利进行分类。

1993 年采用了一词，其意为“Yet  ”。.ru 域在 1997 年开始启动。

2011 年，它们在纽约证券交易所上市了。首次公开募股的金额达到了 13 亿美元。在当时，它们成为了第二大公司，仅次于某家公司。目前，它们为俄罗斯所有搜索的一半以上提供着动力。

优点缺点

大多数较小的引擎相比之下，上的流量较少。不过，在自然和付费方面的竞争都较低。所使用的算法没有那么复杂，所以更便于评估和优化。

现在的坏消息是：算法不像那样复杂，然而它们的要素却让局外人难以承受，其中包括加大了地理位置的权重。

付费系统在这方面较为灵活，与 Bing 相比，每次点击的费用通常更低。比如在美国，“AI”排名第一时每次点击费用超过 55 美元，而在某些地方仅为 0.80 美元。

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